Matt Booty, Presiden Xbox Game Content & Studios, mengungkap bahwa Xbox kini tidak lagi melihat console lain sebagai pesaing utama. Target utama adalah segala bentuk hiburan yang merebut perhatian pemain, mulai dari TikTok hingga film.
Sejalan dengan strategi multiplatform, franchise andalan Halo akan hadir di PlayStation 5, dan game eksklusif lain seperti Forza Horizon 5 serta Gears of War: Reloaded mulai tersedia di console rival. Fokus utama Xbox kini pada layanan langganan Game Pass, yang memberi akses lintas perangkat.
Perubahan ini menandai evolusi industri game, di mana persaingan ditentukan oleh keterlibatan pemain, bukan penjualan console.