Nama Justin Bieber kembali ramai diperbincangkan setelah penampilannya di Coachella menuai beragam reaksi. Namun jauh sebelum itu, ia pernah mencuri perhatian lewat kolaborasi tak biasa dengan game populer Free Fire pada 2022.
Kolaborasi ini hadir dalam rangka perayaan ulang tahun ke-5 Free Fire dengan tema “Reunite the World”. Tidak sekadar promosi, kerja sama ini menghadirkan pengalaman digital yang lebih interaktif antara dunia musik dan gaming.
Salah satu sorotan utama adalah hadirnya karakter eksklusif bernama J.Biebs yang bisa digunakan pemain di dalam game. Karakter ini memiliki kemampuan khusus yang memanfaatkan EP untuk mengurangi damage, membuatnya bukan hanya kosmetik, tetapi juga memengaruhi gameplay.
Selain itu, Free Fire juga merilis berbagai item bertema Justin Bieber yang semakin memperkuat nuansa kolaborasi tersebut. Momen ini menjadi salah satu contoh besar bagaimana industri musik dan game bisa bersatu dalam satu ekosistem hiburan digital.